Kako su nastali poznati logoi i šta kriju

Filed under: 2014,afirmator,broj-25-april-2014,društvo |

Svi možemo da prepoznamo logoe poznatih svetskih brendova, ali da li znate kako su oni nastali i šta znače? Evo nekoliko primera kako su neke od najpoznatijih marki zaradile svoj prepoznatljiv logo.

Nike

image002

Kompanija „Nike“ posvećuje ogromnu pažnju promociji, i koja je uložila ko zna koliko miliona u svoju reputaciju. Bilo bi logično da su i u logo, svoj simbol, koji danas možete videti na svakom ćošku, uložili popriličnu sumu, međutim, mnogi će se iznenaditi – ovaj genijalni dizajn je napravila apsolutno nepoznata studentkinja dizajna na portlandskom univerzitetu, Kerolin Dejvidson, koja je Najku svoje usluge naplatila, verovali ili ne, samo 35 američkih dolara.

Međutim, i njena priča ima srećan kraj. Kada je projekat uspeo, i kada su postali svetski poznati, osnivač kompanije, Fil Najt, je iz zahvalnosti dizajnerki poklonio 500 akcija Nike, koji danas vrede 643 hiljade dolara (po njenim rečima, još ih nije unovčila).

Lacoste

image003

Još jedan slučaj u kom je kompanija gotovo besplatno dobila svoj nadaleko poznati logo je slučaj vezan za kompaniju Lacoste. Osnivač ove kompanije, francuski teniser Rene Lakost, ga je “dobio” na osnovu jedne izgubljene sportske opklade. Naime, on je, dok je šetao sa saigračem iz francuske reprezentacije, u izlogu jedne prodavnice vadio torbu od krokodilske kože i rekao mu da mora da mu je kupi ako ovaj pobedi u sledećem meču.

On u tom meču ipak nije pobedio, ali je ta priča procurela u novine, u kojima je jedan novinar napisao: “Rene Lakost nije uspeo da pobedi i zaradi torbu od krokodilske kože, ali se zato jeste borio kao pravi krokodil.” Tako je Lakost i dobio nadimak Krokodil. Njegov prijatelj, Robert Džordž, mu je, nakon toga, pre sledećeg meča iz šale na majici nacrtao krokodila sa otvorenim ustima, koji je, evo, i 81 godinu nakon tog događaja, i dalje prisutan na Lacoste majicama.

Starbucks

image004

Brendovi često menjaju dizajn svojih logoa da bi se prilagodili tržištu, i to, uglavnom, ide u pravcu pojednostavljivanja dizajna.

Tako je, recimo, Starbucks, na početku, 1971, na logou imao svoj naziv i golu sirenu sa 2 repa na braon pozadini, koja je simbolizovala zavodljivi i gotovo omamljivi ukus njhove kafe.

Na sledećem, 1987, braon je promenjena u zelenu boju koja je trebalo da simbolizuje rast i svežinu ovog brenda, a sirena više nije bila gola, tj. grudi su joj bile prekrivene kosom. 1992, sirena kao da je bila zumirana, i više joj se ni stomak nije video, dok današnji izgled Starbaksovog logoa dugujemo redizajniranju u čast četrdesetogodišnjice nastanka te kompanije, pa na njemu od 2011. godine više nema natpisa, već se vidi samo još više uvećana sirena na čistoj, zelenoj površini.

Chupa Chups

image005

Međutim, ima i brendova koji su vrlo dosledni dizajnu svojih logoa. Naime, španski proizvođač lizalica Chupa Chups, od prvog momenta kada je njihov logo dizajniran, tj. od 1969. godine, ga nisu promenili gotovo ni za najmanji detalj, a kako i neće kad je dizajner ovog logoa bio čuveni Salvador Dali.

Apple

image006

Zanimljiva je i priča vezana za Apple, koji je za svoj simbol 1976. godine izabrao, kao što mu i samo ime kaže, jabuku. Postoje razne teorije o tome zašto je Stiv Džobs izabrao baš nju. Jedna kaže da je jabuka na koju je mislio, bila ona jabuka koja je pala na glavu Isaka Njutna kad je otkrio gravitaciju, pa je ime Epl svojevrsni omaž tom događaju. Ova teorija ima i pokriće u prvom logou Apple na kome je prikazan Isak Njutn koji čita ispod drva jabuke.

Druga teorija kaže da je sve povezano sa biblijskom pričom o Adamu i Evi u kojoj je zmija nagovorila Evu da zagrize jabuku sa “drva znanja” , pa Apple, ustvari, na taj način predstavlja jabuku kao simbol znanja. Međutim, o tom misterioznom zagrizu postoje i druge legende kao, npr, ona koja kaže da je to urađeno u čast Alana Tjuringa, čuvenog naučnika, čoveka kojeg nazivaju ocem modernog računarstva.

On je poznat po tome što je, uprkos svojim velikim dostignućima, 1954. godine osuđen samo zbog toga što je javno priznao da je homoseksualac, a kazna je bila, malo je reći, užasna – eksperimentalna hemijska kastracija. Dve godine nakon tog događaja, Alan Tjuring je izvršio samoubistvo tako što je zagrizao jabuku u koju je prethodno ubrizgao cijanid, a Epl je taj događaj ovekovečio u svom logou koji je bio aktivan do 1998. godine – zagriženoj jabuci sa duginim bojama.

Ipak, dizajner ovog logoa, Rob Janof, je u jednom od svojih intervjua, objasnio da je zagriz stavio jednostavno da bi ljudi shvatili da je u pitanju jabuka, a ne trešnja ili čeri paradajz.

Toblerone

image007

Posebno interesantnim se smatraju logoi koji u sebi imaju neko skriveno značenje koje ljudi uopšte ne primećuju. Ima tu veliki broj logoa sa kojima se susrećemo svaki dan, a da nismo svesni nekih zanimljivih simbola na njima.

Ako fokusirate pogled na planinu na logou čokoladice Toblerone, videćete medveda, koji je simbol glavnog grada Švajcarske – Berna, iz kojeg nam i stižu Toblerone čokoladice.

Fedex

image008

Fedexov logo na prvi pogled izgleda kao jednostavno napisan naziv njhove kompanije, ali ako se dublje zagledate u njega, shvatićete da se između slova E i X krije strelica, koja predstavlja brzinu i preciznost Fedexovih isporuka.

Za ovaj logo je vezana još jedna interesantna priča.

Naime, dizajner Lindon Lider, koji je odgovoran za njegovo nastajanje je uradio genijalan posao tako što je skratio naziv na njihovom starom logou na kojem je pisalo “Federal Express” i zamenio ga jednostavnim “Fedex”. Dao im je logo besplatno, ali pod jednim uslovom: da mu isplaćuju procenat od ušteđene farbe koju bi iskoristili za logo na svakom od kamiona. Vlasnici Fedexa su pristali na dizajnerovu ponudu, i ishod je bio sledeći: on je na taj način zaradio milione, i dan danas mu svaki mesec na račun toga stižu uplate…

Tour de France

image009

U logou Biciklističke trke Francuske, umesto slova O, U i R, ustvari, možete vieti biciklistu u pokretu.

Amazon

image010

Logo Amazona izgleda vrlo jednostavno, i, iako strelica između A i Z liči na običan smajli – ona, ustvari, pokazuje kako na Amazonu možete kupiti svaki proizvod od A do Z i predstavlja osmeh na licima zadovoljnih korisnika njihovog sajta.

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

Dokaži da nisi mašina: * Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.